在山东高密、潍坊等地，有一种泥塑玩具，色彩鲜艳，造型朴拙，轻轻一拉或一按，便会发出“咕咕”或“哇呜”的响亮叫声，这便是声名远播的“泥老虎”。它不仅是孩子们钟爱的玩具，更是一项承载着数百年历史与民间智慧的非物质文化遗产。如今，这门古老的技艺正以其独特的生命力，在新时代“叫”出新的生机，成为文化传播的生动载体。
泥老虎的制作，是一门融合了雕塑、绘画与发声机械的复合技艺。手艺人选用当地细腻的粘土，经过反复捶打、揉捏，塑成中空的虎身与虎头两部分。待泥胎阴干后，用牛皮纸将头身连接，内置芦苇哨或弹簧钢丝作为发声机关。以白粉打底，再用大红、翠绿、明黄等鲜艳的矿物颜料，勾勒出威风凛凛的虎头、寓意吉祥的牡丹或莲花纹样。一笔一画间，粗犷豪放的民间审美跃然其上。那一声穿越时光的鸣叫，正是民间巧思与生活情趣的凝结。
作为一项宝贵的非物质文化遗产，泥老虎的传承一度面临挑战。随着工业化玩具的普及和传统生活方式的变迁，老手艺人的减少、市场需求萎缩曾让这项技艺陷入沉寂。随着国家对非物质文化遗产保护力度的加大，“山东手造”品牌工程的推进，泥老虎迎来了转机。
其传播与振兴路径，呈现出多维度融合的特点：
- 活态传承，注入新血：许多非遗传承人走进校园、社区，开设工坊，将泥老虎的制作技艺传授给年轻一代。一些艺术院校的学生也将其作为创作课题，在尊重传统的基础上，尝试设计更符合现代审美的造型和色彩，赋予其新的艺术语言。
- 文旅融合，场景体验：在山东的许多文化旅游景区、博物馆、非遗展示中心，泥老虎不再是静态的展品。游客可以亲眼观看制作过程，甚至亲手为泥坯上色，体验“画虎点睛”的乐趣。这种沉浸式体验，让非遗文化变得可触、可感、可参与。
- 产品创新，拓展边界：手工艺人们不再局限于传统玩具形态。泥老虎的形象被开发成文创产品，如钥匙扣、摆件、手机壳、动画IP，甚至其纹样被应用于服饰、家居用品中。它从单一的儿童玩具，转变为代表地域特色的文化符号和时尚礼物。
- 媒介赋能，广域传播：通过短视频、直播、纪录片等新媒体形式，泥老虎的制作工艺和背后故事被生动记录和广泛传播。一位位手艺人化身“网红”，在镜头前展示绝活，让全国乃至全世界的观众都能领略到这一山东手造的魅力，实现了从地方性技艺到全国性关注的跨越。
泥老虎的“叫声”，是传统工艺的生命回响，也是文化自信的清脆鸣唱。它的传播案例深刻表明，非物质文化遗产的保护，绝非将其封存于博物馆的玻璃柜中，而是要通过创造性转化和创新性发展，让其重新融入现代生活脉络。当传统的泥老虎“叫”出新的声音，吸引着当代人的目光与双手时，它所传递的，不仅是童年的乐趣和吉祥的寓意，更是中华民族生生不息的创造力和深厚的文化根脉。这，正是“山东手造”乃至所有非遗项目在当代传播中最具生机活力的方向。
